從1992年成立以來，華山泉迅速在激烈的飲用水行業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟。經過20年的風雨征程，華山泉已經斬獲“中國馳名商標”、“中國礦泉水10強企業(yè)”、“國家綠色食品”、“廣東省著名商標”等殊榮，成為國內知名的飲用水品牌。華山泉在過去20年如何成為一個知名企業(yè)？華山泉是如何贏得競爭的？

　　今年，占地300畝的華山泉龍口韶龜山新生產基地正式投產，華山泉的歷史翻開了新的一頁。新生產基地能給華山泉帶來什么？華山泉對新基地有何寄望？華山泉對未來有何設想？就此，本報記者對鶴山市華山泉食品飲料有限公司總經理易樹榮進行了專訪。

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　　以名牌戰(zhàn)略搶奪市場

　　記者：華山泉去年業(yè)績如何，是否達成既定目標？

　　易樹榮（鶴山市華山泉食品飲料有限公司總經理）：去年，華山泉以對全國各大市場的精準定位，快速增設了1000多家綠色水店和2萬多個零售終端，銷售業(yè)績飄紅，銷售量比2010年增長15%，上繳稅利保持穩(wěn)定增長。值得一提的是，我們去年的生產量也實現了1500萬桶和1500萬箱的既定目標，投資了1.5億元的新基地建設完成?？梢哉f，去年是我們華山泉生產和銷售的豐收年。

　　記者：我們了解到，華山泉已經成為全國礦泉水10強，請問華山泉今后還有什么既定目標嗎？

　　易樹榮：華山泉建廠之初，就從國外引進了水平居國內同行業(yè)前列的全自動生產線，以確保產品的高品質。一直以來，華山泉堅持以水為財、以水為源，努力尋求與各科研單位的合作，努力將華山泉打造成科技型、發(fā)展型企業(yè)，同時不斷提高華山泉品牌的附加值，使得華山泉“健康活力”的品牌深入人心。

　　記者：簽約CBA為華山泉帶來了什么？1992年，華山泉推出市場。發(fā)展到今天，華山泉已成為家喻戶曉的品牌。能談談你們的營銷策略嗎？

　　易樹榮：我們與體育界的關系有很久的淵源，從最初與廣東水球隊、中國女足的合作，到1996年與國家體育總局的合作，再到第一個成為第26屆奧運會、第12屆亞運會中國體育代表團的專用礦泉水……前年，我們又投入大量的資源，使得華山泉成為2010~2013賽季CBA官方唯一指定礦泉水，這也使得華山泉逐步成為礦泉水行業(yè)的知名品牌。事實上，華山泉從1992年創(chuàng)建以來，就按高起點、高標準來推行名牌戰(zhàn)略，20年來通過與體育結緣，打響品牌，這才使得華山泉成為家喻戶曉的品牌。

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　　將華山泉打造成全國強勢品牌

　　記者：華南水市場競爭激烈，華山泉當務之急是什么？

　　易樹榮：不單單是華南地區(qū)，全國的水市場，其競爭都非常激烈。未來5年，華山泉在完成華南地區(qū)網絡建設后，將逐步布點全國。目前，面對飲用水行業(yè)激烈的競爭，我們首先要清楚一點的是：華山泉的的“水種”具備較強的競爭力。在飲用水行業(yè)里，水有礦泉水、蒸餾水、純凈水、山泉水等，而華山泉生產的是礦泉水，它的水源出自地下250米深層，屬塊狀巖類裂隙水，是長期流經地層并經自然瀝濾、吸收了地層的礦物質成分和碳酸鹽類而形成的。華山泉礦泉水是天然、純凈、安全、衛(wèi)生的水，它對人的健康有益，這也是我們的底氣所在。

　　另外，我們將以華山泉龍口韶龜山新生產基為依托，不斷優(yōu)化和提升生產管理、技術升級、品牌推廣、渠道建設等工作，使華山泉在競爭中繼續(xù)壯大。

　　記者：您認為怎樣的水品牌是成功品牌？華山泉有何愿景？

　　易樹榮：一個能夠讓消費者信任并且喜愛的品牌，我認為它就是成功的。一個企業(yè)的成功，不能僅靠企業(yè)內部的努力，它還要靠社會各界的幫助和支持。我們要繼續(xù)保持成功，未來關鍵要做到“以水為主體”，依托華山泉新生產基地發(fā)展多種橫向飲料，將華山泉打造成全國強勢品牌。

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　　不斷提升產品質量，讓華山泉成為百年品牌

　　記者：華山泉在龍口建立了新的生產基地，并且擁有了新的水源基地，請你介紹一下新基地的水源優(yōu)勢以及在行業(yè)中的地位？

　　易樹榮：華山泉龍口韶龜山新生產基地占地面積達300畝，水源地四面環(huán)山，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，森林覆蓋率達93%，負離子含量高達5000個/CM3，是城區(qū)常態(tài)的30倍，空氣質量為高級A級。由于具備了得天獨厚的自然條件和地理位置，形成了質優(yōu)量豐的天然礦泉水資源帶。質優(yōu)水源是質優(yōu)產品的基礎，華山泉天然礦泉水存于250米深層，被譽為礦泉水黃金元素的偏硅酸含量非常高，是罕見的礦泉水資源。

　　同時，水量是華山泉新基地核心優(yōu)勢之一，經勘探，華山泉新基地日產水量達到2000立方米，年產量達到60萬噸。為了保護水源地，華山泉租用了水源基地周圍300畝的生態(tài)林，保護水源地周圍的自然環(huán)境。

　　華山泉作為礦泉水行業(yè)的知名品牌，具備20年的制水經驗，嚴格執(zhí)行ISO9001：2000、HACCP安全質量標準，并與中國科學院廣東分院建立了行業(yè)研發(fā)中心，保證了產品質量檢測的準確性和可靠性，保證了每一瓶（桶）華山泉都是在受控狀態(tài)下生產。在華山泉韶龜山新基地，我們引進了華南地區(qū)至大產能、運轉速度至快、集清潔消毒灌裝為一體的四合一旋轉式生產線，使華山泉年生產能力達到60萬噸，成為全國礦泉水行業(yè)的領先者。

　　記者：如果要成為百年老店，如何保持一個企業(yè)的長久活力？

　　易樹榮：一家企業(yè)，如果沒有質量的保證注定走不遠。20年來，華山泉獲得“中國馳名商標”、“中國礦泉水10強企業(yè)”、“國家綠色食品”、“廣東省著名商標”等稱號，連續(xù)20年被評為“全國質量信得過產品”。這與我們一貫注重飲用水的質量安全是分不開的。華山泉通過實施ISO9001：2000質量標準和執(zhí)行HACCP食品安全體系，對飲用水的安全進行全方位的把關，我們的品質管理員每小時進行1次水樣化驗，每月對水源水進行1次全面檢驗，以保證華山泉的質量安全。

　　品質的保證離不開現代化的企業(yè)管理，我們將按照現代企業(yè)管理規(guī)范不斷提升產品的質量，加強企業(yè)的品牌建設，同時敢于放權、放責，激活企業(yè)的活力，努力讓華山泉成為百年品牌。